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面对2000亿的市场 艺术品电商才刚上路

放大字体  缩小字体发布日期:2014-04-19

市场 电商 艺术品

从2013年起,艺术品电商成了一只站在风口上的猪,频频传出“大佬”进入艺术市场圈地的消息。

2013年夏天,美国电商巨头亚马逊正式开通了亚马逊艺术在线销售平台,宣布进入高端艺术品销售领域。紧接着,淘宝网与北京保利国际拍卖有限公司联手,初涉艺术品拍卖,在淘宝上搞了次在线艺术品拍卖;“双11”期间,苏宁易购正式推出了艺术品线上拍卖;随后,国美也在12月2日抛出了策划已久的“国之美”。

2014年4月11日,央企中航国际旗下易拍全球与北美最大的古董艺术品在线交易平台Invaluable公司达成战略合作,后者将向前者提供价值超过40亿美元的全部艺术品、古董和收藏品中的精选珍品,将大幅提高易拍全球的拍品资源。

为什么艺术品纷纷走上线上销售,是其市场巨大,还是艺术品电商就好做?下文将一一分析,以期让读者对艺术品电商的发展和未来有一个大致了解。

一、艺术品电商及其模式

1. 专业队代表:嘉德在线、雅昌艺术网(交艺网)

他们都是对艺术品以及艺术市场有着非常深刻的理解。他们一致的缺点是,没有专注艺术品电商的核心:互动性、社交性。 起步很早的嘉德在线,但品牌名称不够独立,没有突出电商的特点; 雅昌艺术网是一个专业的艺术品综合性门户网站,从以前的雅昌网子频道单独分出来成立具有独立域名的“交艺网”,搞艺术品电商,但交易品种繁多和质量低下的问题一直没有解决。

2. 职业队代表:赵勇在线、Hi小店

“赵涌在线”成立于2000年,是我国艺术品电商的一个成功案例,不过他们仅仅局限于邮票、钱币、磁卡、集邮用品等艺术品的杂类项目,对于绘画、书法类的艺术品也是从2014年才开始尝试搞在线拍卖会。不过“赵涌在线”已经成为邮票和钱币网络交易的代名词,人们是否能够接受他们的转变也一个未知数。

Hiartstore在品牌上紧紧依附于《Hi艺术》,注定难以规模化扩张,电商品牌和实体店取名“Hi小店”,太小气了,也说明并没有要做很大的企图。

3. 外来队代表:苏宁易购、国之美

2013年,苏宁易购推出艺术品拍卖频道,成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。他们的艺术品频道是苏宁易购与艺典中国共同搭建而成,由艺典中国独家运营,每周推出2-3个艺术品拍卖专场,其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。但是苏宁易购并没有自己的一个独立的艺术品电商平台,仅靠合作是无法形成独立的平拍和竞争优势,说白了也只是凑凑热闹而已。 (虎嗅注:从苏宁易购的网页来看,其拍卖这个频道形同虚设,在首页很难找到)

“国之美”是国美旗下的艺术品电商平台,多数艺术品是明码实价交易,艺术品种类也较少,以传统国画和书法艺术为主。他们签约了数百位知名艺术家,并与知名艺术机构和艺术学院、艺术类组织建立合作,确保所有作品均为艺术家原创真迹。同时,还通过与专业的第三方艺术评价机构对艺术品进行认证,依照国美在线