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上市,暴风影音的最后一次头条?

放大字体  缩小字体发布日期:2014-06-09

暴风影音上市 暴风影音 视频网站

文/孙宏超

看起来,这次冯鑫做好了上市的准备,起码三年的盈利时间是足够了。

近日,暴风影音(北京暴风科技股份有限公司)向证监会提交了首次公开发行股票招股说明书,准备创业板上市。根据招股书内容,暴风拟公开发行不超过3000万股普通股,募资5.1亿元,占本次发行后总股本超过25%,主要用于互联网高清视频服务平台的升级与扩建项目、移动终端视频服务系统研发项目。

据暴风影音介绍,其主要的盈利模式是视频行业典型的广告模式,核心收入来源通过向视频用户提供免费为主的综合视频服务,吸引广告客户在暴风影音投放广告。投放广告的方式主要通过贴片、弹窗、Tips、文字链等模式进行。从暴风影音公布出来的大客户名单来看,淘宝、京东、百度、百胜一直是几年来稳打不动的前几大客户,前五大客户的广告投放级别都在千万级以上。

但和其他视频网站相比,暴风影音盈利方式过于单一(其95%以上收入来自广告),能够连续三年盈利得益于其没有参与视频网站的烧钱大战,买剧、扩带宽、自制剧等暴风影音都没有参加。

或许,未来继续保持这种小规模盈利,将成为暴风影音的主要生存模式。

曾经的江湖

现在的美剧控、日剧控、英剧控、《爸爸去哪儿》控们或许无法理解暴风影音在上一代网民心中的地位。

那是从猫时代向宽带时代过渡的时期,下载盗版电影逐渐驱赶盗版光盘。正是这种模式,成就了国内一批优秀的视频播放软件。有一个段子流传,葛优在电影《大腕》里无奈吐槽:超级解霸就是超级盗版。

当时的RealPlayer虽然可以播放rmvb格式的影音文件,但是其复杂与繁重让用户电脑不堪负荷且不支持其他格式,想看3gp\mpg\mov\avi\asf\wmv\flv等其他格式要下载专门的播放软件或者格式转换器。所以用户更想要一个通杀所有视频格式的播放器,暴风影音应运而生。

最初暴风影音是一款打包国外播放器源代码并将其汉化的简单作品,和那个时代的大多数软件产品一样,口口相传几乎是最主要的流通手段。它的特点是支持格式多,并且节省资源。后来越来越多的个人和群体加入了这个行列, 同质化的产品大量出现在市场上。2007年,暴风影音最终被酷热科技(酷热影音播放器)收购,成立暴风影音网际公司,并且收购了曾经买下豪杰超级解霸的公司。

2008年暴风影音掌门人冯鑫公开表示:“腾讯要想与暴风影音打平手,至少需要投入5000万美金、2年时间和一支200人的队伍。”

一个数据可以说明暴风影音当时的江湖地位,2009年暴风影音总用户数2.8亿,占当时总网民数量的73%,每天上线用户则达到2500万,是QQ和迅雷之外的第三大客户端软件。

即便到了今天,暴风影音仍是国内最主流的视频播放器,PC端份额超过70%,至今在各大网站“装机必备”中占有一席之地。

庞大而缓慢的身躯曾让恐龙在上古时代占据统治地位,但最终恐龙也因此而毁灭。暴风影音的衰落看起来也颇为相似,在奠定了视频播放器霸主地位后,很少有网民能够意识到这家公司还是一个网络视频平台,也可以在线看视频。

暴风影音的互联网转型之路,走的无比艰难。

519打击

在视频播放器一统江湖后,冯鑫本打算在在线视频大干一场,但一场猝不及防的“断网事件”严重打击了暴风影音。

2008年,冯鑫在参加某个论坛时问深谙五行之道的原超级解霸创始人梁肇新,“过本命年,是不是一定会走霉运?”回答是:“大部分会飞黄腾达,只有少部分人会萎靡不振。”相信这个时候冯鑫认为自己是飞黄腾达的那个,因为一个月前暴风影音刚在经纬创投拿到1500万美元风险投资。能够在经济寒冬之际拿到这笔数额不小的投资,冯鑫让不少业内同行羡慕,有媒体甚至用“08年最后一笔风险投资”来形容。

这个好心情一直持续到2009年5月19日,当日21时50分至24时,我国江苏、安徽、广西、海南、甘肃、浙江等省份出现断网故障。断网持续时间超过两个小时,波及六个省份,是自台湾地震断网事件后规模较大的一起断网事故。

随后工信部表示事故系暴风影音网站自身域名解析故障,导致中国电信DNS服务器访问量突增,网络处理性能下降。后经调查得知,此次事故成因多而且复杂,其中牵涉黑客、私服,中国网络互联互通,DNS域名解析漏洞,其中暴风影音庞大的用户数量加重了事故的影响面。

接下来的暴风影音客户端开始去除客户端文字链广告等更多广告内容和插件,不断挽回用户口碑,两年之后的2011年8月17日,暴风影音在推出新版本同时,还发出一封道歉信称,“一直以来,我们不断增加新的功能,暴风影音变